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[影视]营销的就是价值观	楼主
borunyouhua	2013-12-26 14:00:08

传达企业文化的10条“捷径” —— IT英才网
传达企业[url=http://kdx.01ny.cn/yiyuan/tydxb/]太原铁三局医院[/url]文化的10条“捷径”

　2013年11月05日 10:28　来源：投资界
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[url=http://www.lianyongtong.com/]西安康嘉癫痫病研究所[/url] 　　全球有87%的消费者认为，企业应该对社会问题和商业问题一视同仁。地球的环境正迅速恶化，出现了诸如气候变化、生物多样性减少、财富分配不均、肥胖问题、水资源缺乏等问题。因此，越来越多人会认为，企业会是这些问题的缘由之一，解决这些问题也需要在企业方面下手。倘若企业能在日常操作中更好地实现社会目标，其商业影响力及社会影响力皆会得到提升。　　传达价值观的方式最终会决定企业[url=http://kdx.01ny.cn/yiyuan/sydx/]沈阳癫痫病医院[/url]成败与否，因此，企业该如何正确定位自身，做到企业文化的目标明确且行为有意义？这一问题在如今显得尤为重要。　　全食超市（WholeFoods）的首席执行官约翰-麦基[url=http://www.tcsw888.com/]福州马尾海军医院[/url]（JohnMackey）在定位核心价值观方面是一名专家。全食超市的核心价值观渗透在其文化之中，体现在其逾340家店铺的杂货袋及大型视觉广告之上。他们不仅懂得因势导利，还把弘扬企业价值观看做是企业文化的基础。全食超市关注环境管理、当地及全球群众的健康、团队成员的幸福感、以及产品的高质量保证，其核心价值观的内核便是：通过服务于全人类这个伟大的目标，驱动企业的业务增长。　　在本年度召开的WeFirst社会品牌营销研讨会，WeFirst一书作者、品牌咨询公司WeFirst的首席执行官西蒙？曼华林（SimonMainwaring）分享了利用核心价值观以优化企业社会影响并[url=http://user.qzone.qq.com/1580204592]青岛皮肤病医院[/url]构筑企业底线的最新研究及策略。会上，无论是如丰田那样的企业，还是如水资源慈善组织这样的非营利机构，都就成功故事及策略进行了分享。目标导向型品牌如何才能实现自身的核心价值观？下文将向你介绍十大途径。　

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　1：品牌架构必须以人为本　　最成功[url=http://user.qzone.qq.com/2649332738]青岛银屑病医学研究院[/url]的企业都懂得推崇重要之事。意义品牌指数（MeaningfulBrandsIndex）就企业品牌对人类健康的影响进行分析，是一项衡量全球品牌力量的新标准。根据该指数显示，对人类产生积极影响的品牌，其表现较股票市场强120%.因此，无论是企业社会责任、可持续发展、回馈社区、员工志愿服务、公益营销、还是基金会合作，企业价值观所支持的慈善行为越多，其品牌就越受欢迎。然而，如果你的品牌故事无法真正贡献于社会与环境，那该品牌也将无法得到大众的重视。事实上，意义品牌指数报告中指出：在所有品牌中，73%无法得到消费者的重视，最终覆灭消失。　　2：故事必须超越科技范畴　　找准品牌信息，寻求脱颖而出，这在目前看来非常重要。乔布斯就是这方面的典范，他说过：营销的就是价值观。在如今纷繁复杂的世界当中，我们很难让别人仔细地记住我们。没有一家公司能做到这一点。因此，我们必须清晰一点，我们想让他们记住自己什么？　　如果你的故事在创造社会影响方面缺乏独特见地，那这个故事不讲也罢。曼华林表示，如今的目标导向型品牌故事必须超越科技范畴。他说：你必须讲一个有价值的故事，让你的品牌值得分享。你的品牌故事讲得有多好，顾客对它的转述就有多好。　　3：让顾客成为品牌故事中的明星　　据曼华林，如今的营销并非着重突出产品特点和优点，而是在赞美其优点对他人生活的影响。如果你能把所接触到的人群奉为明星，并展示出其人性的一面，你将有可能对顾客造成情感上的影响。　　　　他说道：对客户的情感影响力与企业目标的社会影响力成正比，企业目标的社会影响力与企业的成功程度成正比。没有情感的影响，也便无法实现核心价值观。　　耐克的一分钟广告《活出你的伟大》（FindYourGreatness）赞美了平常人的伟大，目前Youtube点击率已超过5[url=http://www.lianyongtong.com/]陕西癫痫病[/url]60万次。耐克在故事中让顾客成为明星，在社会各界之中寻求伟大。　　4：首席执行官需树立榜样　　在如今的透明市场环境下，首席执行官必须成为企业的公众脸谱。在那些最受欢迎、处事最有效率的首席执行官中，有一部分坚持鼓励顾客群体及员工成为品[url=http://kdx.01ny.cn/yiyuan/cmdx/]云南癫痫病医院[/url]牌故事的一部分。他们的领导范围不局限于办公室或广告活动，他们的领导就如一种生活方式，鼓励他人凡事以人为本，以地球为本。

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